广告主有福了!Google让你针对同一人跨装置再行销

Z心生活 2020-07-08
广告主有福了!Google让你针对同一人跨装置再行销

再过几个月,广告主就可以透过 Google 的 DoubleClick Bid Manager或 Google 多媒体广告联播网, 跨装置对同样的消费者进行再行销。

这对 Google 来说,会是一个显着的进展,毕竟此前他们并没有支援跨装置再行销。举例来说,当前的状况是,当消费者进到了广告主的行动版网站,广告主是没办法针对同一名消费者在使用桌机时,再一次进行广告投放,除非该名消费者在使用桌机时,自己又打开那个网站一次。

又假使,该名消费者真的在两个装置上都有效得登入同样的网站,又或者在不同的装置上,分别都以 Google 的帐号登入了,但由于 Google 依赖的是 cookie 和手机识别码去识别消费者,所以还是与这回推出的跨装置再行销——是针对同一个人进行广告投放的概念不一样。

而现在,假使你是零售商,想为万圣节打造一个专属的行销活动,在 Google 提供跨装置再行销之后,你早上投放在该名消费者手机上的广告,可以先提醒消费者「嘿!万圣节快到了」。稍晚,当他们回到家打开平板电脑时,你就可以在上面投放相关的万圣节装饰物品限时优惠抢购活动。这意味着,行销人未来在进行广告投放时,将可以透过广告频次的监控,拟定更有效的策略。

最后值得一提的是,就如同 Facebook 的做法,Google 的这项跨装置再行销,採用的是确定性法,必须透过使用者个人资讯,以及其登入的帐号来判断不同的装置使用者是否是同一人。