广告主注意了!Facebook 每点击成本 (CPC) 计算

F半生活 2020-07-08
广告主注意了!Facebook 每点击成本 (CPC) 计算

根据 Facebook 今天最新公告,随着脸书最新 2.4 版的 API 公布,将对每点击成本(CPC)的计算方式有重大改革。

此计算方式将在这几个星期开始施行。广告主将可以在 Ads Manager 及 Power Editor 上面看到新的计算说明。 而旧版的 CPC 计算方法将维持到 2015 年的 10 月 7 号。也就是说,未来三个月,广告主们想在脸书上投放广告,势必要开始思考新的投递政策。

脸书上的 CPC 计算方式,做了那些改变?

所谓每点击成本(CPC),指的是一种网路广告的收费计算形式。目前广泛用于搜寻引擎、社群网站或部落格等网路广告平台。规则是只有当使用者实际点击广告,拜访广告主的网站时,广告主才需要支付其投放费用。

过去脸书计算 CPC 的方案,包含只要使用者点击广告进入到网站、APP,甚至「按讚」、「分享」、「留言」、「持续阅读」等动作,广告主都需要支付每点击成本。如今 Facebook 公布,最新的 CPC 计算只会包含「点击连结」(link clicks)。按讚、分享、留言的按钮,就不包含在最新的 CPC 计算之内,但广告主仍可以用这些元件,评估你的商品受喜好、讨论程度。

● 所谓的「点击连结」包含以下元件:

脸书更改 CPC 目的:让广告主找到更贴近的 TA

Facebook 指出,过去几年致力帮助广告主媒合适当的投递对象。而这次的新策略,也是这项目标的其中一环,也就是用更精準的计算方式,测量广告主投放广告的效用,以及不断优化广告推波的策略。

也就是说,未来广告主只要针对上述的几项「点击连结」进行评估成效,把广告成本放在最有效果的管道上。所以未来的「点击连结」CPC,就会和内嵌的点击(例如按讚、分享)分开计算,让广告主选择其中比较对自己有利的管道。

然而,Facebook 把广告作为营收事业的一环,当然希望利用新的计算方式,让广告主投入更多成本,加码在有效的点击连结上。Facebook 宣称,此次的新计算方式,也许广告主的的 CPC 会因而增加,但这对广告主来说是比较有价值的投递意义。同时因应新策略,广告主将会发现你的点击率 (CTR) 可能因而下降,但脸书强调,点击率在额外点击连结模式下,就不再是唯一的评估要素。

广告主如何因应新版 CPC,3 个方案可供选择

● 方案一:透过 Ads Manager o 或 Power Editor 来下广告

广告主不用做任何改变,近期内脸书将会在此介面内,提供最新资讯告知。

● 方案二:透过脸书行销合作伙伴买广告

广告主必须告诉你的行销合作团队,让他们理解必须採用新版的 API,来更新 CPC 计算方式。

● 方案三:直接透过 API 下广告

广告主可以从 7/8 号起,直接在最新版本的 API 内买广告。如果你想持续使用目前的 CPC 方案,则可延续到今年 10 月 7 号为止。

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