广告产业新冲击,Google免下载试玩正式登场,精準锁定优质

广泛听取 2020-07-08
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用直立萤幕展示游戏

超过八成的观众在广告联播网上看影片时,手机是拿直的,但通常这些广告影片的尺寸是横屏萤幕的规格。 Google 也将在数周内推出称为 Portrait Video Ads 的直式影片广告,让手机用户在观看全屏影片时,不必再翻转手机。 Google 测试结果指出,运用直式影片广告,对游戏开发商的点击率及下载数都有很显着的帮助,能降低单次下载的广告费用,大幅增加下载数。

用广告联播中介服务赚钱

AdMob 上有各种优化的工具,可供游戏开发商透过 App 上的广告获利。回馈式广告近来在广告联播中介网络上愈来愈受欢迎。消费者如果参与回馈式广告的互动活动,就能获得 App 提供的奖励。 Google 也推出更简便的方式,让游戏开发商参加 AdMob  中介网上许多公司提供的回馈式广告。游戏开发商如果透过中介网络与广告供应商合作,可以轻鬆地使用 AdMob 介面管理、优化。这是 Google 继免 SDK 的广告中介后,再进一步地提升广告中介服务的便利性。

这次的 Trial Run Ads 有两大亮点,一是 Google 强调使用 Streaming 技术来支援免下载试玩,虽然这次的串流技术仅运用游戏 App,但是未来是否会运用在电商产业,让使用者能够在搜寻产品后直接连结产品 App 页,甚至直接 InApp 购买,后续发展值得我们期待。再者, Google 这次的新广告模式,可以让广告主透过这些机制,精準找到优质玩家。就过往 Google 潜规则的不希望广告主使用广告冲榜,到现在积极的开发新模式、鼓励寻找优质玩家。不难发现 Google 对于游戏产业的用心,藉由积极寻找付费玩家,期待能用更新的广告技术为广告主带来更大的效益。希望广告主能够破除以往只注重安装数量的迷思,转而重视玩家的黏着度、提高 ARPU 。不过,这次的广告模式仅限在搜寻中使用,并没有开放联播网广告投放,是担忧这样的广告形式会瓜分原有的广告预算,亦或是为了更多的广告投放可能做準备,也将会是我们未来关注的焦点。

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